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caob

這兩天，對大疆打開所有的影石社交媒體，小編總能看到很多的貼臉caob博主發(fā)布了用大疆Pocket4P拍攝的視頻，清一色的開戰(zhàn)博主拿著Pocket4P拍攝各種生活化場景，旅游vlog，對大疆文案千篇一律，影石內容高度相似，貼臉刷十個視頻卻像是開戰(zhàn)在看同一個視頻，嗯，對大疆小編感受到了金錢的影石力量，大疆在抖音的貼臉鋪量戰(zhàn)術，像是開戰(zhàn)caob一種審美殖民，暴力美學，對大疆讓抖音的影石視頻畫面都呈現一種大疆味，極度穩(wěn)定的貼臉畫面，高飽和的色彩，畫面確實很美，但小編確實什么也沒有記住。

大疆通過這種廣撒網，鋪矩陣的宣發(fā)方式，非常直接明了的給我們展現了Pocket4P畫質感人，有雙攝，變焦強，是專業(yè)的vlog神器，表面上看是典型的口碑裂變打法，借用大量的KOL和KOC形成曝光量，但是過多同質化的作品，鋪量就不再是加分項了，博主們用同一種預設，同一種運鏡下的產物，像是電子工業(yè)品的附屬產物，會產生一種不過如此的審美疲勞。

小編發(fā)現,Pocket4P最早的“官方”預熱內容是在5月8日00:00上線,當日 17:00，影視颶風也上線了影石 Luna的相關內容，這番操作確實有點意味深長

如果說大疆對于新品的宣發(fā)是工業(yè)流水線，那影石則像是一場精心策劃的精英傳銷，找到了影視颶風專業(yè)影像的KOL，又找到了16歲創(chuàng)作者笨豆，笨豆從四年級開始拍視頻，獨自創(chuàng)作拍攝紀錄片，所以影石用專業(yè)背書加上情感共鳴的視頻，用一次有深度的內容綁定一個圈層的情感記憶，成功在b站登上了熱門榜，這一波的營銷也很聰明，因為Luna Ultra這種形態(tài)的產品很容易被貼上玩具的標簽，但利用專業(yè)影像創(chuàng)作者，把Luna Ultra重新定位為生產力工具，利用B站用戶對于個性和技術流的追求，成功定調。

說回營銷效果，大疆預熱的效果是達到了，但是讓整個內容創(chuàng)作的生態(tài)變成了一種工具先行的倒掛，不論是專業(yè)的內容創(chuàng)作者還是自媒體博主，創(chuàng)作內容的時候不優(yōu)先考慮這個內容用什么設備呈現會更好，不去思考不同的運鏡和光影會帶來什么不一樣的效果，而是既然給的錢多，那就用這個設備去反推要做什么內容，所以我們可以看到無數高同質化的旅行vlog，生活化拍攝，與其說是在記錄美好生活，美名其曰的創(chuàng)作實則是品牌的一場大型內容說明書。鋪量帶來的流量雖大，但也短，沒辦法造成長久的影響。

至于影石的深度內容，看似在B站精準打透了特定圈層，但只要翻翻影石的財報就會發(fā)現情況似乎沒那么樂觀，與大疆的價格戰(zhàn)讓利潤被嚴重擠壓，從某種程度上來看，影石在B站上獲得的這份情感紅利，可能還不夠填補其營銷渠道上的巨大開支，不過預熱這一方面，影石這一波少而精的打法，反而更能夠引起用戶的討論度，事實也是如此，現在社交媒體上關于Luna Ultra的討論會更加多一點。

但是比起大疆跟影石的營銷方式，更吸引小編的是兩家公司在此次商戰(zhàn)的火藥味，大疆在抖音上剛剛鋪開第一波KOL視頻，影石不久之后就在B站甩出了影視颶風和笨豆的長視頻。這咋看都不是巧合，純屬是貼臉開大了。

而且在5月8號這一天凌晨，B站知名數碼UP主愛范兒突然發(fā)布了一條關于大疆Pocket 4P的視頻。凌晨這個時間點，既不是常規(guī)的數碼新品首發(fā)時段，也不是流量高峰期，為什么選這個點？小編猜想可能大疆也在緊張吧。這種你發(fā)我也發(fā)，你上熱門我也要上的節(jié)奏，已經不是什么營銷策略了，更像是一場公開的心理較勁，兩家都在暗暗較勁。

話說回來，兩家的預熱宣發(fā)都很精彩，但是器材越先進，表達卻更加同質化，我們真的需要看到所有的影像創(chuàng)作都變成搶占市場的廣告嗎？在消費級影像產品大同小異，門檻越來越低的今天，我們都忽略了影像創(chuàng)作不是由什么器材所決定的，Pocket 4P跟Luna Ultra，營銷再猛，本質上只是我們記錄的工具罷了，別因為一時的沖動，付了品牌的宣發(fā)費。